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北京pk彩票官网下载安装:啤酒齊上新,復古青島和清新雪花,你更好哪一口?

時間:2019-4-14 20:00:03

4399彩票官网 www.qiize.icu 我國啤酒的生意一直做得不錯,除了普通的啤酒外,一些主打高端的精釀啤酒也開始出現在大家的面前。

現在,光是從啤酒的口味入手似乎已經不流行了,在這個看臉的世界里,品牌們開始把目光轉向了啤酒的包裝。這不,品牌君發現,青島啤酒和雪花啤酒都為自己換上了新包裝,走上了“顏值為王”的道路。

復古風潮 青島啤酒

品牌君曾經給大家說過,青島啤酒在今年登上了紐約時裝周的舞臺,憑借幾件時尚的單品,給世人展現了國潮的全新魅力。然而,這一展示不得了,青島啤酒似乎就“國潮上癮”,最新的經典1903復古裝潮品的發布會現場,便通過復古的方式,將1903年的潮流帶到了2019年的今天。

全新的復古包裝有著1903年特有的風格,取材于青島啤酒的歷史瓶標,瓶身上的大麥和啤酒花形象也是舊時的原版再現。品牌君問了幾個朋友,都覺得這個包裝充滿了復古摩登的感覺。

20世紀初,青島啤酒成為了上海灘的寵兒,在部分復古電影里,你也能看到它的身影;后來,青島啤酒拍了一部中國最早的膠片廣告,其復古風味放到現在來看竟意外有趣;今年,青島啤酒不僅登上了紐約時裝周,還換上了全新的復古包裝。青島啤酒和潮流,似乎從來就沒有分開過。

據品牌君了解,青島啤酒經典1903復古裝潮品已同步在各大超市上市。

清新風格 雪花啤酒

相比主打復古的青島啤酒,雪花啤酒就要清新多了。由于名字自帶“雪”字,所以雪花啤酒的新品包裝也顯得格外清涼。據品牌君了解,這是雪花啤酒推出的第三支中高端產品——雪花 MARRSGREEN,井柏然與何穗是該產品的代言人。

雪花啤酒的這一新品,其實是為了響應兩年前的“品牌重塑戰略”,讓品牌能得以年輕化、高端化。去年3月,雪花啤酒正式推出新品勇闖天涯superX,成為了該戰略的核心產品;去年下半年又聯合美食紀錄片《風味人間》,傳遞出自己制作啤酒的匠心。而這款全新的雪花 MARRSGREEN,則是將品牌往高端啤酒上面引。

當然,高端化的可不能僅僅是包裝,啤酒本身的口感也很重要。據介紹,雪花MARRSGREEN由100%進口全麥芽甄釀,酒體干凈泠冽,有一種和瓶身相呼應的冷萃口感,與“雪花”這個名字也意外地搭。

除此之外,雪花啤酒還為了慶祝勇闖天涯superX上市一周年,在微博上發起#生而無畏,壹往無前#熱門話題,并聯合八個品牌共同發布跨界海報,表現出年輕的品牌格調和未來勇往直前的態度。

年輕營銷 真有用?

“年輕化”可以說是近幾年來,品牌界的關鍵詞之一,百年品牌?要年輕化;新興品牌?要年輕化。仿佛只要品牌學會了年輕化營銷,就能做好一切生意一般。品牌君在上面講到的雪花啤酒和青島啤酒也是如此。

但是,年輕化營銷真的這么有用嗎?品牌君認為,要談年輕化,還得先從讀懂年輕人開始。既然上面提到了雪花和青島,那么就從這兩個品牌說起。

青島啤酒在2月紐約時裝周的亮相,雖然足夠驚艷,但其實激起的風浪并不大,另外,昂貴的單品價格也讓不少“囊中羞澀”的年輕人望而卻步。相反,只是更換了“衣服”,價格卻沒有變得太貴的1903年復古新包裝的啤酒在天貓旗艦店的銷量還算不錯,月銷量維持在1000件左右。

雪花啤酒的勇闖天涯superX銷量就令人難過了,比它便宜的經典勇闖銷量在4萬件左右,而superX卻只有百來件。由于雪花MARRSGREEN沒有出現在旗艦店,所以品牌君還不好說出它實際的市場反響如何。

綜上所述,就算是品牌特意年輕化的東西,年輕人也不一定會買賬。年輕人的確喜歡個性的東西,但并不代表他們就不接受傳統的東西。青島啤酒的跨界衛衣的確潮,但價格直接斬斷了想購買的消費者的心;雪花superX看似走高端路線,但從包裝和口感來看,和普通勇闖沒有太大的區別,消費者固然會選擇更傳統、更便宜的那一個。

也就是說,品牌在做年輕營銷的時候,最忌諱的就是一廂情愿,“我以為”“我認為”都非常片面。不從年輕人的角度想問題,只覺得年輕人也許會喜歡這樣的東西,那么年輕營銷是做不好的。

青島啤酒1903復古裝開了一個好頭,雪花MARRSGREEN的表現又將如何呢?我們拭目以待吧!


作者:品牌君 來源:品牌新發現
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